Каналы для города, которого ещё нет

В октябре в МАКСе появилось почти 60 000 новых публичных каналов, как сообщает Cossa.

Платформа заселяется производителями контента быстрее, чем туда успевает приехать аудитория — рынок внимания здесь строится с конца, с предложения.

Миграцию объявили заранее, и это меняет всю логику: спрос на внимание здесь не вероятность, а пункт расписания. Авторы, бренды и случайные энтузиасты разбирают ниши как первопроходцы — сначала застолбить участок, потом думать, что на нём выращивать. Контент на этой стадии делается не для читателя, а для читателя будущего, которого ещё нет.

Триггером служит не рост аудитории, а само обещание её прибытия. Организованный характер переселения работает как гарантия ликвидности: раз переезд спланирован, зрители появятся, и риск вложить силы в пустой канал кажется снятым. Производитель реагирует не на реальный спрос, а на форвардный контракт на взгляды, подписанный за него миграционным планом.

Я на третий день после установки листал чей-то канал про дачную жизнь, созданный явно на вырост: людей там ещё нет, а рубрики уже размечены. Это витрины, выставленные раньше, чем построен торговый центр. Большинство таких витрин не дождётся покупателей — внимание новой аудитории уйдёт тем, кто окажется раньше всех или громче всех.

Шестьдесят тысяч каналов за месяц измеряют не аудиторию, а веру производителей в план переселения. Дальше заработает механизм любого открывающегося рынка: предложение схлопнется до реального спроса, и выживут не те, кто пришёл первым, а те, кого первые читатели выберут сами. Заросшая пустошь мёртвых каналов останется в каталоге как след стадии, когда витрины строили раньше города.