Расчёт эфира: кому выгоден бум телевизионных антенн

Спрос на телевизионные антенны вырос на 120% за первое полугодие, как сообщает Ведомости.

Расчёт по новости: рост спроса на 120% переводит регулярные расходы на онлайн-подписки в разовую покупку антенны.

Выгодно производителям дешёвой электроники: маржинальность (доля чистой прибыли в цене) на простые антенны значительно выше, чем у сложных смарт-приставок. Скрытый налог здесь — время зрителя, ведь бесплатный эфир забит рекламой, которая и окупает показ. Для пенсионера Ивана из Рязани покупка антенны вместо годовой подписки на кинотеатр — чистая экономия бюджета.

Возврат инвестиций (ROI — скорость окупаемости вложений) для потребителя наступает быстро, если перестать платить за стриминги. Для ритейлеров этот бум означает рост ликвидности — способности товара быстро превращаться в живые деньги на кассе. Дешёвая антенна оборачивается на складе быстрее дорогих медиаплееров, освобождая оборотный капитал.

Парадокс в том, что массовый побег в бесплатный эфир — не стихийная бедность, а результат намеренной политики телеком-монополий. Крупные операторы искусственно задрали цены на пакеты подписок, выдавив нижний сегмент аудитории в государственный эфир. Это позволяет держателям рекламных бюджетов гарантированно возвращать зрителей в контролируемое русло и выставлять их внимание на счёт рекламодателей без затрат на дорогой эксклюзив.