Эффект передавленного шланга

Рынок видеопотребления в России вырос на 6% в 2026 году, и весь рост пришёлся на YouTube, как сообщает RB.ru.

Рынок видеопотребления подрос на шесть процентов, и весь этот рост — не победа локальных платформ, а упрямство привычки, которую не берёт ни один регулятор.

Паттерн здесь не про выбор платформы, а про выполнение ритуала: вечер, диван, палец сам тянется к знакомой иконке. Замедление не уводит зрителя на замену — он терпит, обходит, ставит VPN, лишь бы не перестраивать сценарий. Сам я на прошлой неделе минуту смотрел на крутящийся кружок загрузки и не закрыл вкладку — рука не позволила.

Механизм троттлинга работает на уровне трубы: он режет скорость пакетов, но не трогает петлю «скука — открыл — получил свою дозу». Привычка хранится не на сервере, а в моторике и в подписках на конкретных авторов. А дефицит играет за платформу: труднодоступный контент субъективно ценнее свободного.

Триггер — не контент, а пустое окно времени: транспорт, очередь, пауза между делами. В эти минуты замена должна была стать новой привычкой, но замена требует усилия, а привычка — нет. Пока альтернатива не встроена в ритуал, она существует только в отчётах.

Вывод механики: регулятор контролирует канал доставки, но не спрос — экономика внимания живёт в головах, куда у него нет доступа. Передавленный шланг не перекрывает воду, она просто находит другое русло.