Россия в топ-13 по рекламе: кто собрал скрытый налог

Россия поднялась на 13-е место в мире по объёму рекламного рынка, как сообщает Cossa.

Рекламный рынок России измеряется сотнями миллиардов рублей — и каждый рубль заложен в цену товаров на полке.

Первый выгодоприобретатель — цифровые платформы, прежде всего Яндекс и VK, чья маржинальность (доля прибыли в цене) выше, чем у товаров, которые они рекламируют. Уход западных рекламных сетей оставил им монополию на доступ к вниманию потребителей. Второй — локальные бренды-заменители, получающие органический трафик без конкуренции за внимание.

Рекламные расходы — это скрытый налог на потребителя. Узнаваемость бренда оплачивает покупатель, переплачивая за продукт, чья цена включает маркетинговый бюджет. Ликвидность (способность быстро превратить актив в деньги) рекламного рынка обеспечивается тем, что потребитель не видит этой наценки отдельно в чеке.

Парадокс: рынок вырос не вопреки уходу иностранных брендов, а благодаря ему. Местным производителям пришлось строить узнаваемость с нуля — и платить за это тем, кто монополизировал каналы доступа к вниманию. Систему спроектировали владельцы платформ: чем меньше альтернатив у рекламодателя, тем дороже каждый показ, а потребитель оплачивает всю цепочку.