Миллиард на Max: кто забирает рекламную ликвидность у Запретграма

Рекламодатели вложили в соцсеть Max более 1 млрд рублей, а бюджеты в Telegram сократились на 22% за полгода, как сообщает RB.ru.

Цена вопроса — более 1 миллиарда рублей, перетёкших из рекламного кабинета Запретграма в соцсеть Max за последние полгода. Главный выгодоприобретатель — структура VK, которая забирает ликвидность (доступные рекламные деньги) у независимого мессенджера. Встроенная соцсеть имеет более высокую маржинальность (разницу между доходами и затратами на трафик), так как использует уже прогретую базу пользователей VK. Запретграм теряет монополию на дешёвый охват, а VK собирает сливки с перехода рекламодателей. Владелец интернет-магазина из Новосибирска, ранее вкладывавший миллионы в каналы Запретграма, теперь переносит бюджеты в Max ради лучшего ROI (окупаемости вложений). Скрытый налог от этого перетока платят администраторы каналов в Запретграме: их доходы падают на 22%, заставляя наращивать объём постов ради прежней выручки. Рекламные деньги уходят туда, где алгоритмическая лента гарантирует показы даже неактивным подписчикам. Парадокс в том, что отток средств спровоцирован не качеством контента, а административным давлением, вынуждающим госкомпании лить бюджеты в подконтрольные площадки. Система намеренно выдавливает Запретграм с рынка рекламной ликвидности, превращая его в инструмент для низкомаржинального спама.