Эффект Опры, 2004—2011

Повесть Льва Толстого стала бестселлером в Бразилии после того, как её похвалил футболист, как сообщает Сноб.

Бразильская история повторяет «эффект Опры»: летом 2004 года американская телеведущая Опра Уинфри включила толстовскую «Анну Каренину» в свой книжный клуб — и роман столетней давности поднялся в списки бестселлеров США рядом с новинками сезона.

К середине 2000-х её книжный клуб был уже индустриальным фактором: издатели заранее просчитывали, сколько копий добавит очередной выбор ведущей. Для «Анны Карениной» Опра взяла перевод супружеской пары — американца Ричарда Пивера и русской Ларисы Волохонской, — и Penguin несколько раз уходил на допечатку. Русская классика в мягкой обложке конкурировала с современными детективами и мемуарами на равных.

Механика та же, что сейчас в Бразилии: продаёт не рекламный бюджет издательства, а один голос авторитета, которому доверяет многомиллионная аудитория. При таком раскладе классика ведёт себя как новинка — её нужно просто заново показать публике.

Клуб дожил до последнего выпуска шоу в 2011 году, а в 2007-м выбор Опры — «Дорога» Кормака Маккарти — вытащил на телеэкран самого автора: знаменитый затворник дал ей единственное телевизионное интервью за десятилетия. Издательская индустрия закрепила термин «эффект Опры» отдельной строкой в прогнозах продаж. Один голос оказался весомее рекламной кампании.

Затем эстафету приняли книжные клубы Риз Уизерспун и Эммы Уотсон, а следом BookTok, где романы десятилетней давности снова взлетают без единого рекламного баннера. Бразильский тираж покажет, сработал ли тот же механизм у футболиста — история на этом месте точку пока не поставила.