Перенос карточек: Минэк против монополии данных
Минэк предложил разрешить продавцам переносить карточки товаров между маркетплейсами, против выступили Wildberries и Ozon, как сообщает RB.ru.
Цена вопроса — десятки тысяч рублей на каждую карточку товара, которые селлер сегодня вынужден тратить заново при выходе на новую площадку. Фотографии, описания, SEO-оптимизация, платное продвижение — всё это создаётся с нуля, потому что Wildberries и Ozon не дают перенести данные конкуренту. Для селлера вроде Ивана Кузнецова из Екатеринбурга, продающего товары для дома, выход на третий маркетплейс означает не просто копирование контента, а потерю накопленных отзывов и рейтинга, которые напрямую влияют на продажи.
Маркетплейсам выгодна привязка селлера: это скрытый налог на лояльность. Продавец, вложивший месяцы в раскрутку карточки на одной платформе, физически не может уйти — ему придётся строить всё заново. ROI (возврат на вложенный капитал) при уходе падает до нуля, потому что нематериальный актив — отзывы и позиции в поиске — не переносится. Это даёт площадкам свободу менять комиссию, штрафовать, ухудшать условия: селлеру дорого сопротивляться.
Маржинальность Wildberries и Ozon держится не только на комиссии с продаж, но и на платных услугах продвижения внутри своей экосистемы. Если карточку можно перенести, селлер перестаёт быть заложником одной витрины и может сравнивать затраты на трафик. Конкуренция за продавца снизит стоимость внутреннего продвижения — а это прямой удар по ключевой статье дохода площадок.
Парадокс в том, что Минэк сейчас пытается разрушить монополию, которую сам же и вырастил: годы отсутствия регулирования позволили маркетплейсам стать единственными воротами в онлайн-торговлю. Теперь государство ломает дверь, которую само не заперло, а Wildberries и Ozon кричат о защите покупателей — хотя защищают исключительно базу данных, ставшую их главным активом.
