Кому выгодно падение Мегамаркета: скрытый налог и банковский парадокс

Мегамаркет опустился с 4-го на 38-е место в рейтинге маркетплейсов России, а число заказов на площадке сократилось втрое, как сообщает RB.ru.

Цена падения Мегамаркета — стоимость сожжённого на кешбэк капитала с нулевым ROI (показателем окупаемости вложений).

Выгодна прямая конкуренция: Ozon и Wildberries забирают ушедших клиентов без затрат на их переманивание. Выгоден и сам Сбербанк, получивший повод прекратить субсидировать убыточную логистику. Троекратное падение заказов списывает неудобные расходы.

Скрытый налог — принудительная привязка к банковским картам и подпискам ради спонсирования покупок. Маржинальность (доля прибыли в цене) была отрицательной: площадка перекупала спрос за цену выше рыночной.

Разгадка в том, что плохая логистика — это не ошибка, а задумка: Мегамаркет создавался как приманка для выдачи кредиток и ипотек. Когда клиенты набрали долгов, маркетплейс выполнил функцию, и его можно сливать, перекачивая ликвидность (доступные деньги) в ядро банка.