Синдром ускользающего мачо

Опубликован текст об исчезновении «настоящих мужчин», вызвавший спор о маскулинности, как сообщает Экология.

Очередная волна паники «исчезают настоящие мужчины» повторяется с такой регулярностью, что ценен уже не текст, а ритм: ритуал воспроизводится сам, независимо от эпохи и повода.

Паттерн узнаваем — эталон «настоящего мужчины» никто не определяет операционально, потому его нельзя проверить и, соответственно, нельзя достигнуть. Дискуссия держится не на описании реальности, а на раздаче вини: не дотянулся до списка — сам виноват. Список при этом плавающий: вчерашний образец к утру уже «не тот».

Рычаг здесь — стыд: читатель сверяет себя или партнёра со списком качеств и гарантированно находит провал, ведь список внутренне противоречив. На провале стоит целая индустрия: курсы «перезагрузки», коучинг, бесконечные ленты со спорами, где дефицит конвертируется в подписку. Заметка из практики: алгоритм дважды за вечер подсовывал мне этот спор, и оба раза я кликал — воронка работает даже на того, кто её препарирует.

Заходит это в момент, когда роль добытчика теряет функцию: доход перестаёт быть мужской монополией, и форма без содержания начинает тревожить. Тревогу тут же упаковывают в сюжет — «исчезновение» превращается в контент. Настоящий мужчина в этой конструкции — должность, которую ликвидировали, а должностная инструкция всё ещё висит на стене.

Дальше машина крутится сама: эталон держат недостижимым, тревогу — возобновляемой, аудиторию — в режиме постоянного самоотчёта. Кейс «исчезновения» нельзя закрыть, потому что продукт — не мужчина, а разговор о его отсутствии. Пока дефицит собирает просмотры, настоящий мужчина будет жить в самом надёжном для себя месте — в заголовке.