Gillette продлила товарный знак: лезвие на месте, хозяин — в отъезде

Gillette продлила в России права на два товарных знака, как сообщает VC.ru.

Gillette продлила в России права на два товарных знака. Юридически это продление срока действия бумаги, а не обещание вернуться, продавать или хотя бы отвечать на письма.

Рынок и пресса читают это как знамение: раз продлили — значит, не ушли насовсем. Но товарный знак — это не завод, не склад и не поставка, это право запрещать другим использовать слово. Продлевая его, компания не открывает двери, а всего лишь сохраняет ключ.

Выиграли те, кто кормится вокруг процедуры: Роспатент собрал пошлину, патентные поверенные — гонорар, а российские импортёры получили законный ярлык. Параллельный ввоз держится именно на том, что знак жив и кому-то принадлежит. Умрёт знак — умрёт и надпись на ценнике, а вместе с ней и наценка за узнаваемость.

В магазине у дома те же картриджи, та же синяя упаковка, а сбоку наклейка с ООО из трёх букв и городом ввоза. Цена не изменилась, изменился только статус: теперь это не западный товар, а отечественный ассортимент.

Производство можно вывезти, право — оставить и сдавать в аренду. Пока бумажка жива, её можно продать, заложить, отсудить или вернуть вместе с полкой. Бренд — это не вещи, а разрешение ими торговать.

Бренд не уходит. Он просто перестаёт платить за свет.