Складной айфон: Apple снова продаёт воздух, а вы снова платите

Apple представила складной iPhone, Apple Watch Series 12 и новые AirPods, как сообщает Wired.

Суть: очередной сентябрьский ритуал, когда миллионы решают, достаточно ли изменений, чтобы отдать тысячу долларов за телефон, который сгибается пополам. Складной iPhone — это не прорыв, а признание, что у компании кончились идеи, и теперь она копирует Samsung пятилетней давности. Выигрывают акционеры Apple, которым плевать на инновации, и маркетологи, превратившие сгибание экрана в событие года. Абсурд в том, что люди выстраиваются в очередь за устройством, которое в первый же месяц покроется трещинами на сгибе, но это никого не останавливает. Apple Watch Series 12 — это те же часы, что и в прошлом году, только с новым ремешком, а AirPods получили кнопку громкости, которую можно было добавить ещё в 2016-м. Я сам видел, как парень на прошлой презентации чуть не заплакал от радости, когда показали новый цвет корпуса — вот вам и вся магия бренда. Вместо того чтобы придумать что-то полезное, они продают вам ощущение новизны, а вы покупаете это ощущение уже десятый раз. Афоризм: Apple не изобретает будущее, она упаковывает ваше прошлое в новую коробку.