Кому выгодна карта с остатками бензина от Альфа-банка

Альфа-банк выпустил карту с информацией о наличии бензина на АЗС, как сообщает VC.ru.

Внедрение виджета с остатками топлива в приложение стоит банку технически копейки, но даёт прибыль за счёт удержания клиентов и комиссий с транзакций. Выгода Альфа-банка — в повышении «липкости» продукта, когда клиент не уходит к конкурентам из-за бытового удобства. Когда дальнобойщик Юрий из Ростова ищет дизель, он открывает банковское приложение, а не сторонний сервис, и заправляется там же. Банк зарабатывает на эквайринговых комиссиях — проценте с каждой оплаты, который АЗС отдаёт эмитенту карты. Скрытый налог платят сами сети АЗС, бесплатно отдавая данные об остатках в обмен на трафик. Банк же собирает обезличенные данные о геолокации и спросе, формируя базу для продажи профильным рекламодателям. Это обеспечивает высокую рентабельность инвестиций (ROI) — то есть возврат на каждый вложенный рубль разработки. Парадокс в том, что дефицит топлива — это не форс-мажор, а инструмент искусственного управления маржой нефтепереработчиков. Банки намеренно паразитируют на этом дефиците, превращая логистическую проблему в свой бесплатный канал удержания капитала.