Плейлист на вынос: Wink отдаёт музыку тем, у кого на неё есть деньги

Wink планирует отказаться от развития своего музыкального сервиса, как сообщает «Ъ».

Wink сворачивает собственное музыкальное направление, а подписчиков переводят в чужие плейлисты — с потерей библиотеки, но с сохранением счёта.

Музыка у оператора связи никогда не была продуктом. Она была наживкой в тарифе: человек платит за интернет и телевидение, а музыкальный раздел нужен лишь для того, чтобы он не отключил пакет целиком. Как только наживка перестаёт ловить, её выбрасывают — и правильно делают, потому что стриминг без собственной инфраструктуры и гигантских денег превращается в благотворительность за счёт абонента.

Выигрывает здесь каждый, кроме слушателя. Оператор срезает расходы на лицензии и серверы, сохраняя подписчика в тарифе, а сторонняя платформа получает готовую аудиторию, не потратив ни рубля на её привлечение. Абонент же не теряет ничего осязаемого: у него и не было своей музыки, была арендованная полка в чужом шкафу, которую теперь переставили в другой шкаф.

Я как-то открыл музыкальный раздел в приставке из любопытства — он грузился дольше, чем запускался фильм, и первым делом предлагал подписку на что-то ещё. Это и есть честный портрет сервиса: не место, где слушают музыку, а место, где продают ещё одну кнопку. Миграция в чужие плейлисты — просто финальная стадия этой продажи.

Консолидация стриминга — не трагедия и не заговор, а банальная арифметика: выживают те, у кого музыка не приложение к чему-то, а сам смысл существования. Все остальные держали её для галочки в тарифе и теперь аккуратно убирают галочку.

Музыка в подписке — это поводок: сервис снимают, а шея остаётся.