Скрытый налог Wildberries: кто заплатит за аппетиты маркетплейса

Wildberries с 22 июля 2026 года поднимет комиссии для китайских продавцов на 10%, как сообщает VC.ru.

Рост комиссий на 10% для китайских селлеров означает прямую прибавку к отпускной цене дешёвого товара на аналогичный процент.

Wildberries монетизирует свою монополию на трафик, превращая площадку в инструмент изъятия скрытого налога. Маржинальность (разница между ценой продажи и затратами) китайских фабрик и без того тонкая, поэтому новые издержки лягут напрямую на конечного потребителя. Выгодоприобретатель — сам маркетплейс, который перекрывает дешёвым импортом дыры в собственной раздутой логистике.

Ивановский производитель одежды, годами задыхавшийся от демпинга фабрик из Гуанчжоу, получит шанс поднять цены — его ROI (возврат на вложенный капитал) формально вырастет. Но этот выигрыш иллюзорен, так как китайцы просто переложат комиссию в цену карточки, сохранив свою ликвидность (способность быстро продавать товар за живые деньги). Местный селлер останется с теми же расходами, но на фоне подорожавшего импорта будет выглядеть «выгоднее» для алгоритмов.

Парадокс в том, что маркетплейс якобы защищает внутреннего производителя, но на деле просто поднимает планку выручки для себя. Площадка намеренно создаёт искусственный дефицит дешёвых ниш, чтобы продавать внутреннюю рекламу ещё дороже. Когда издержки продавца растут на 10%, он вынужден покупать больше трафика, чтобы отыграть падение продаж — и именно на этом платформа зарабатывает сверхприбыль.