Равные комиссии — всё для рынка: как маркетплейсы создали легальный картель

Wildberries, Ozon и Авито обновили «Меморандум о добросовестных практиках», уравняв комиссии для селлеров, как сообщает RB.ru.

Цена вопроса — комиссионные ставки до 30% от стоимости товара, которые селлеры платят объединившимся площадкам.

Уравнивание комиссий устраняет ценовую конкуренцию между Wildberries, Ozon и Авито — продавцам больше некуда уходить за лучшими тарифами. Разница в ставках была единственным стимулом для площадок снижать сборы. Теперь три гиганта могут синхронно повышать комиссии, а покупатель платит скрытый налог через рост розничных цен.

Маржинальность (доля прибыли в выручке) селлеров сжимается, а у площадок растёт. ROI (окупаемость вложений) на внутреннюю рекламу падает — трафик дорожает при отсутствии альтернативы. Мелкие продавцы выдавливаются, концентрация рынка усиливается.

Парадокс: меморандум «о добросовестных практиках» узаконивает картель, уничтожающий конкуренцию. Площадки намеренно ликвидировали единственный механизм, заставлявший их снижать комиссии, — и назвали это защитой продавцов.