Любовь запатентована: за слово из четырёх букв выставлен счёт на 132 миллиона

Владелец бренда Love is подал иск к «Московскому картофелю» и «Магниту» на 132,1 млн рублей из-за рекламы, приуроченной к 14 февраля, как сообщает VC.ru.

Владелец бренда Love is подал иск к «Магниту» и «Московскому картофелю» на 132,1 млн рублей за рекламу ко Дню влюблённых — то есть за то, что кто-то посмел поставить слово «love» на упаковку в правильный календарный день. Претензия касается вкладышей с влюблёнными голышами, которые тридцать лет назад стоили копейки и лежали в каждой жевательной резинке.

Самое интересное здесь — предмет спора. Слово love принадлежит не бренду, а языку, и существует оно в нём заметно дольше, чем любой товарный знак с двумя сердечками. Юридически это называется защитой прав, фактически — попыткой сдавать в аренду грамматику. 14 февраля придумано не в отделе маркетинга, а если бы и было, патент давно истёк бы.

Выигрывают в этой истории не владельцы бренда и не ритейлеры. Выигрывают патентные поверенные, оценщики интеллектуальной собственности и юристы, которые считают часы по ставке, не зависящей от того, чем кончится дело. Сумма иска — это не цена ущерба, а цена процесса: чем абсурднее требование, тем длиннее счёт.

Помню киоск у метро, где такие наклейки продавали поштучно, и продавщица сама решала, какая картинка «красивее». Тогда слово love принадлежало покупателю, а не юристу, и никто не догадывался, что вкладыш — это актив с балансовой стоимостью. Теперь догадались, и обратно уже не развидеть.

Монополия на чувство всегда доходнее самого чувства.