Samsung стал первым в России, не потратив ни рубля: платят за это покупатели айфонов

Samsung занял первое место по продажам смартфонов в России, а Apple уступила лидерство, как сообщает RB.ru.

Цена вопроса — наценка параллельного импорта, которую теперь платит каждый покупатель айфона, и по иронии именно эта наценка передвинула Samsung на первое место.

Выгодно в первую очередь Samsung: компания не потратила на эту победу ни рубля маркетинга — её главный конкурент сам вывел себя из официальной игры. Пока Apple контролировала поставки и цены, корейцы конкурировали с брендовой наценкой; теперь айфон в сером канале стоит дороже сопоставимого флагмана Galaxy, и выбор превращается из романтики в арифметику. ROI этой победы, то есть окупаемость вложений, стремится к бесконечности: вложений ноль, доля рынка — первая.

Второй получатель — серые импортёры и сети, через которые айфон едет из Дубая или Казахстана: каждый стык в цепочке добавляет свою маржу, потому что диктовать цены сверху больше некому. На официально поставляемых аппаратах Apple держала наценку дилеров в узких рамках; в сером канале рамок нет, и зарабатывать на айфоне стало проще, чем до ухода. Мужик, купивший iPhone с рук за наличку, при поломке платит за ремонт сам — его сосед с Galaxy несёт аппарат в сервис и платит ноль.

Скрытый налог здесь — доплата за бренд в отсутствие бренда-гаранта: переплата за логистику третьих стран, валютные риски и сомнительную гарантию не попадает ни в бюджет, ни Apple — её собирают посредники. Ликвидность, то есть способность товара быстро превратиться в деньги, у айфона всё ещё высока, и именно на этом спекулирует серый канал. Покупатель платит не за функцию, а за логотип, вокруг которого больше нет никаких обязательств.

Парадокс в том, что уход Apple — не поражение бренда, а его бесплатная раскрутка: дефицит и переплата работают на миф об айфоне лучше любой рекламы, и за эту рекламу платит российский покупатель. Apple сознательно оставила рынок разогретым — маржу сегодня собирают посредники, а если компания вернётся официально, она получит прогретый спрос, не вернув ни рубля из этих переплат. Схему закрепил и Минпромторг, легализовавший параллельный импорт: государство намеренно переложило издержки чужих санкций с бюджета на кошелёк потребителя.