Перфоманс в Telegram: цена роста на 32%

Рекламодатели нарастили размещения в Telegram на 32% во II квартале, но сократили расходы на продвижение брендов, как сообщает RB.ru.

Рост рекламных бюджетов в Telegram на 32% во II квартале обошёлся брендам в отказ от долгосрочного узнавания ради сиюминутных продаж.

Выгодно владельцам каналов-миллионников и агрегаторам трафика, которые продают переходы по фиксированной цене. Скрытый налог ложится на сами бренды: маржинальность разовых сделок тает из-за демпинга. Перфоманс-маркетинг требует ROI (возврата инвестиций), где каждый вложенный рубль должен принести продажу сегодня, а не через год.

Владелец сети кофеен из Казани отключил имиджевую рекламу и влил всё в купоны — продажи выросли на неделю, затем аудитория ушла за новым дисконтом. Первый аргумент: площадка монетизирует нетерпение бизнеса. Второй аргумент: отказ от брендинга убивает премию за лояльность, оставляя чистую ценовую войну, а рекламные кабинеты получают комиссию с коротких циклов.

Парадокс в том, что рынок сам загнал себя в ловушку ликвидности (способности быстро превратить актив в деньги): бренды требуют мгновенных продаж, убивая собственную узнаваемость. Систему так спроектировали арбитражники трафика, вбросив дешёвые клики и заставив бизнес конкурировать со спамом. Компании платят за то, чтобы их забывали завтра ради копейки сегодня.