Кому выгодна маркировка нативной рекламы в 2026 году

С 2026 года нативная реклама и самореклама должны будут маркироваться с использованием ERID, как сообщает Хабр.

Цена вопроса — от 300 рублей за каждый выданный ERID плюс скрытые издержки на юристов, что съедает львиную долю прибыли у авторов с небольшой аудиторией. Маржинальность (доля чистой прибыли в каждом заработанном рубле) нативной рекламы падает, так как заказчик не хочет оплачивать бюрократию, перекладывая издержки на блогера. В итоге возврат инвестиций (ROI — соотношение заработанного к вложенному) на интеграции стремится к нулю для каналов с аудиторией менее десяти тысяч подписчиков.

Выгодно операторам рекламных данных (ОРД), которые получают гарантированный комиссионный доход с каждого маркера. Крупные рекламные агентства тоже в плюсе: они давно автоматизировали учёт, а вот прямые рекламодатели теперь вынуждены идти через них, так как самостоятельная маркировка стала слишком дорогой. Ликвидность (способность быстро продать услугу) рекламного инвентаря у независимых авторов обнуляется из-за высоких рисков штрафов.

Три конкретных аргумента: ОРД монополизируют рынок, закрывая доступ мелким игрокам; бизнес вынужден платить за упоминание собственного товара через саморекламу; штрафы за ошибки превышают доходы от публикаций. Житель Екатеринбурга Алексей, владелец паблика про ремонт, уже закрыл приём заявок: штраф за забытый ERID оказался больше стоимости самой рекламы. Система устроена так, чтобы выдавить с рынка серых посредников и мелких самозанятых.

Парадокс системы в том, что обязательная маркировка нативной рекламы уничтожает саму её суть — скрытность. Законодатели намеренно приравняли искреннюю рекомендацию к коммерческому контенту, чтобы полностью обнулить доверие аудитории к независимым авторам. Это сделано ради того, чтобы загнать рекламные бюджеты в подконтрольные медиа, где прозрачность учёта не вызывает сомнений у налоговой.