Интернет-реклама заплатила казне 16 млрд ₽ — и это только первый счёт

Правительство впервые оценило доходы от сбора за интернет-рекламу: в бюджет поступило 16 млрд рублей, как сообщает RB.ru.

Цена вопроса — 16 млрд рублей, уже поступивших в бюджет как первые выплаты сбора с интернет-рекламы. Формально это 3% с каждого рекламного контракта в сети. Фактическая нагрузка выше: вместе со сбором отменили вычет рекламных расходов из налога на прибыль.

Механика: сбор — три копейки с рубля, а для рекламодателя на общей системе налогообложения отмена вычета добавляет ещё четыре, потому что налогом в 20% теперь облагается и сама реклама. Итого с каждого рекламного рубля изымается около семи процентов. Рекламодатели переложат это в прайсы блогеров и в цену товаров — доплатит тот, кто покупает йогурт по ссылке из сторис.

Дороже всего сбор обошёлся мелким игрокам: договор, помесячный отчёт в ОРД — операторе рекламных данных, где хранится каждый креатив, — и комиссия оператора съедают маржу на контрактах с малым чеком. Блогер с пятнадцатью тысячами подписчиков, обязанный к тому же стоять в реестре, теперь ведёт отчётность как небольшое агентство. Часть таких уйдёт в бартер или вовсе уберёт рекламу — и это потеря уже не казны, а конкретных людей.

Парадокс в том, что 16 млрд — мелочь на фоне годового оборота рынка интернет-рекламы, который многократно больше. Если бы цель была чисто фискальной, ставку подняли бы сразу — вместо этого выстроили инфраструктуру: реестр, ОРД, отчётность по каждому креативу. Государство впервые видит рекламный рынок целиком, и теперь повышение сбора — вопрос одной правки, которую даже не придётся объяснять.