Кому выгодно и сколько стоит рекордная прибыль Ozon

Ozon опубликовал финансовые результаты за II квартал 2026 года, чистая прибыль выросла в 28 раз до 10 млрд рублей, как сообщает RB.ru.

Цена вопроса — 10 млрд рублей чистой прибыли за один квартал, собранных из продавцов через рост комиссий и платного трафика.

Главная выгода у инвесторов и топ-менеджмента, которые наконец-то дождались положительного ROI (окупаемости вложений) на свои миллиарды. Маржинальность (доля прибыли в каждом заработанном рубле) выросла не за счёт инноваций, а за счёт скрытого налога на селлеров. Например, продавец детских игрушек Иван из Подмосковья теперь отдаёт площадке до 40% от чека в виде комиссий и обязательной рекламы, иначе его товар просто не найдут.

Платформа фактически монетизировала ликвидность (способность товара быстро превращаться в деньги) малого бизнеса. Ozon увеличил тарифы на логистику, внедрил платное продвижение без которого карточка уходит на десятую страницу, и удерживает деньги продавцов на счетах дольше срока ради бесплатного оборотного капитала.

Парадокс в том, что рекордная прибыль Ozon — это финансовая пирамида наоборот, где дивиденды акционерам выплачиваются из обескровленного бизнеса поставщиков. Площадка намеренно создала систему, в которой продавец не может уйти на другой маркетплейс, потому что там нет трафика, но и оставаться на этом — значит работать в ноль ради иллюзии объёма. В итоге Ozon паразитирует на собственной монополии, превращая предпринимателей в бесплатную рабсилу для обслуживания своих долгов перед инвесторами.