Сколько стоит исчезнуть: счёт выставят пациенту

Минэкономики предложило штрафовать фармкомпании за «ранний вывод» дженериков с рынка, как сообщает Коммерсант Экономика.

Цена вопроса — разница между ценой дешёвого дженерика и того же действующего вещества под раскрученным именем, умноженная на весь аптечный оборот страны; штраф за «ранний вывод» станет в этих расчётах лишь фиксированной строкой затрат.

Главный бенефициар — владелец бренда на ту же молекулу: исчезновение дешёвого аналога снимает ценовой потолок и убирает с полки аргумент «тот же состав, но дешевле». Штраф не запрещает вывод, а назначает ему цену, и дальше срабатывает ROI — окупаемость, то есть сколько рублей возвращается с каждого вложенного: если допвыручка от дорогой упаковки перекрывает штраф, решение арифметически оправдано. Подстраховка и у аптечных сетей: их наценка считается в процентах от цены, поэтому чем дороже упаковка, тем выше маржа в рублях.

Скрытый налог платит конечный покупатель: разницу между дженериком и брендом он доплачивает из кармана, а казна — второй раз, через госзакупки и льготные программы. Корень же в другом: стоимость жизненно важных препаратов зарегулирована, маржинальность — разница между ценой продажи и затратами — у дешёвых дженериков сжата до минимума, так что уход с рынка рационален, а не является вредительством. Проблему исчезновения дешёвых лекарств создал сам регулятор цен, а теперь Минэкономики предлагает штрафовать его последствия.

Картина узнаваемая: пенсионер, привыкший к «Конкору», обходит аптеки после его исчезновения при перерегистрации цены, а на соседней полке лежит тот же бисопролол — действующее вещество — кратно дешевле, просто без дорогой вывески. Это не единичный случай, а типовая механика: дешёвая позиция уходит, возвращается переупакованной в бренд и дороже. Штраф эту механику не ломает — он превращает её в лицензию с прейскурантом.

Парадокс в том, что запрет конвертируется в плату: крупный производитель получает официальный способ купить право поднять цену, потому что штраф для него — просто статья расходов, если допвыручка больше. Система скроена под тех, у кого в портфеле бренды: регулятор срезал маржу дешёвому сегменту, затем ввёл пошлину за побег из него, и оба счёта уходят в розничную цену. Оплачивает всё один человек — тот, кто пришёл в аптеку с рецептом.