YNDX:AD

Яндекс готовит запуск редактора рекламы для интернет-магазинов, как сообщает RB.ru.

Точный масштаб неизвестен, но затраты понесут интернет-магазины, оплачивающие комиссию Яндекса за рекламную инфраструктуру. Яндекс превращает маркетплейсы в рекламные сети, получая маржу без затрат на создание контента. ROI (возврат вложенных денег) для Яндекса максимален: платформа уже существует, каждый новый клиент — чистая прибыль. Магазины получают инструмент монетизации трафика, но обязаны делиться доходом с площадкой. Скрытый налог ляжет на покупателей: расходы продавцов на рекламу автоматически встроены в цену товара. Ликвидность (способность быстро продать за деньги) рекламных мест зависит от трафика конкретного магазина — мелкие площадки проиграют крупным. Маржинальность Яндекса растёт, маржинальность магазинов сжимается между комиссией и ценовой конкуренцией. Игра стоит свеч для Яндекса и крупных маркетплейсов с трафиком, мелким магазинам — нет.