Скрытый налог на внимание: кому выгодна свадьба медиа и маркетплейсов

«Газпром‑Медиа» обсуждает с Ozon и Wildberries совместный сериал и стратегическое партнёрство, сообщает Хабр.

Цена вопроса — перераспределение рекламных бюджетов маркетплейсов на продакшн многосерийных проектов, где каждый кадр продаст вам складской остаток. Выгодоприобретатели — топ-менеджеры холдинга и владельцы маркетплейсов, делящие бюджеты на тотальное брендирование. Скрытый налог платит зритель, чьё время транслируется в прямые продажи товаров с витрины. ROI (окупаемость инвестиций) здесь считается не по рейтингам, а по количеству добавленных в корзину позиций. Маржинальность таких проектов для вещателя стремится к максимуму, так как рекламодатель полностью покрывает создание контента. Продюсер Иван Иванов больше не ищет спонсоров, сам спонсор диктует ему сценарий от первой до последней серии. Ликвидность (способность быстро превратить актив в деньги) у подобного продукта мгновенная: зритель кликает по ссылке прямо во время просмотра. Во-первых, это уничтожает остатки независимого творчества техзаданием от отдела закупок. Во-вторых, маркетплейсы получают дешёвый трафик, минуя комиссии внешних площадок, а холдинг монетизирует простаивающие студии за счёт чужих денег. Парадокс в том, что система создана намеренно: зритель сам оплачивает свою зомбификацию, покупая халат, в котором герой только что изменил жене.