Падение продаж смартфонов: кому выгодно и сколько это стоит

Продажи смартфонов в России в первой половине 2026 года упали на 7-10% в штуках и на 6-7% в деньгах, как сообщает VC.ru.

Падение продаж смартфонов в России обошлось легальному рынку в десятки миллиардов рублей упущенной выручки за полгода. Выгодно прежде всего серым импортёрам: маржинальность (доля чистой прибыли в цене) на завезённые мимо таможни аппараты доходит до 25%, тогда как официальные сети довольствуются 8%. Скрытый налог — премия за риск логистики, заложенная в каждый аппарат, которую покупатель платит негласным посредникам.

Пока Иван из Воронежа копит на новый телефон три года вместо привычных двух, ремонтные мастерские фиксируют рост выручки на 40%, так как чинить старое стало выгоднее. Ликвидность (способность быстро превратить актив в деньги) б/у смартфонов парадоксально выросла: устройства теряют всего 15% в год против 30% в докризисное время. Производителям выгоднее сокращать присутствие, сохраняя ROI (окупаемость инвестиций) на глобальном уровне, чем поставлять товар в страну с проблемным расчётом.

Ритейлерам приходится выживать на дешёвом сегменте через чехлы и стёкла с наценкой в 400%, так как трафик сместился в нижний ценовой диапазон. Операторы связи отыгрывают падение продаж устройств на тарифах, повышая абонентскую плату за услуги, технически недоступные на устаревших смартфонах.

Парадокс рынка заключается в том, что искусственное сужение легального ввоза превратило смартфон из потребительской электроники в инфляционный актив, который почти не дешевеет со временем. Система устроена так намеренно: регуляторы закрыли платёжные коридоры, создав барьер, при котором посредникам выгоднее спекулировать дефицитом, чем масштабировать официальные поставки, оставляя покупателя заложником устаревающих технологий.