«Не показывайте это Balenciaga»: пуховик с беларусским сеном за 50 тысяч — люкс, который пахнет коровником

Пуховик с беларусским сеном внутри стоит 50 тысяч рублей, и производитель просит «это Balenciaga не показывайте», как сообщает Афиша Daily.

Пуховик с беларусским сеном внутри продают за 50 тысяч рублей — примерно по цене сеновала вместе с лошадью. Производитель при этом просит не показывать куртку Balenciaga. Это не скромность, а маркетинг: чужое имя в шутке приводит больше внимания, чем любой рекламный бюджет.

Сено — бесплатный побочный продукт поля, которым веками утеплялись те, кому нечем было топить. Теперь тот же самый материал продают как знак избранности, и меняется в нём только цена. Раньше его не выбирали — им просто укрывались.

Выигрывает производитель: себестоимость близка к нулю, а наценка держится на истории. Покупатель получает не тепло, а право рассказать, что у него в куртке сено. Пост-ирония устроена так, что человек платит за возможность оказаться в курсе шутки.

Я видел похожую куртку на примерке: из шва торчала соломинка, и пахло не люксом, а коровником. Продавец назвал это авторской концепцией. Пахло всё равно не концепцией.

Balenciaga здесь ни при чём — и упомянута именно поэтому. Имя люксового дома работает как бесплатная вывеска, к которой можно приклеить что угодно. Просьба «не показывайте» и есть приглашение показать.

Сено подорожало не потому, что его стало меньше, а потому, что нашлись готовые платить за право посмеяться над собой.