Микросериал вместо процента: во что «Альфе» обойдётся ваше внимание
«Альфа-банк» планирует до конца 2026 года запустить видеоплатформу с ИИ-видео, микросериалами и шоу со звёздами, как сообщает РБК.
Цена вопроса — разница между двузначной ставкой, которой банки сегодня покупают деньги вкладчиков, и стоимостью ИИ-микросериала, которым «Альфа» собирается покупать то же внимание дешевле.
Ставки по вкладам двузначные, а процентная маржа — разница между тем, что банк платит вкладчику и зарабатывает на заёмщиках, — сжимается вслед за ключевой ставкой. Лояльность «за процент» умирает первой: соседний банк предложил больше — деньги ушли. У контента другая экономика: затраты на производство единоразовые, а размазать их можно на десятки миллионов пользователей банковского приложения.
Схему придумал не «Альфа»: Сбер годами строит «Окко» и «Звук» как клей экосистемы, а рынок стриминга после ухода Netflix в 2022-м поделен между «Кинопоиском», «Окко», Wink, KION и ivi. Входить с блокбастерами дорого, поэтому ставка на ИИ-видео и вертикальные микросериалы: генерация стоит на порядок дешевле съёмочной площадки, а дистрибуция уже оплачена — это собственное приложение банка. Выигрывают звёзды и продюсеры, у которых в 2022-м закрылись заказы Netflix: теперь им платит заказчик, у которого вместо рекламного бюджета — депозитная база.
Скрытый налог платится вниманием: данные просмотров показывают банку, когда клиент скучает, ждёт зарплату или гуглит «как сэкономить», — и в этот момент ему показывают кредитку. Кредитная маржа приносит в разы больше, чем подписка: стриминг в России — тонкорентабельный бизнес, ivi годами держался на деньгах госфондов. Вторая часть налога — разница между максимальной ставкой на рынке и той, которую «экосистемный» клиент берёт ради удобства: это и есть реальная цена подписки.
Парадокс в том, что такой платформе невыгоден шедевр: хит уводит зрителя из приложения жить свою жизнь, а посредственный микросериал удерживает палец внутри — между переводами, платежами и предложением кредитной карты. Расчёт здесь вёл не продюсерский отдел, а тот, кто отвечает за вклады: зритель сам финансирует свой сериал — разницей между лучшей ставкой на рынке и своей.
