Почему мы гоняемся за фантиком с надписью «свой», если в шкафу уже три одинаковых чёрных свитера?
Опубликован гид по более чем 20 российским брендам одежды, за которыми стоит следить, как сообщает Афиша Daily.
Люди устроены как коты: увидели блестящую этикетку «российское производство» — и сразу забыли, что вчера с пеной у рта доказывали, будто мода не имеет границ. Теперь мы листаем гиды по отечественным брендам, как коты листают лапой журнал с картинками, не понимая, зачем это вообще нужно, но делая вид, что очень увлечены процессом.
Вот я, например, сижу перед монитором, пялюсь на фотографии свитеров, которые вроде бы ничем не хуже тех, что купил два года назад на распродаже у Запретмета. Но теперь в описании гордо красуется слово «локальный», и это как волшебная палочка: вдруг оказывается, что тот старый свитер уже не просто свитер, а предательство идеалов. Люди начинают рассуждать о поддержке экономики, как коты рассуждают о необходимости третьего завтрака — вроде бы логично, но на самом деле просто хочется чего-то нового, чтобы отвлечься от того, что всё вокруг одно и то же.
А ещё есть этот странный момент, когда ты понимаешь, что «свой» бренд — это не всегда про качество или уникальность, а про то, что кто-то другой тоже решил, будто ему нужно что-то своё. И вот уже целые ленты забиты постами о том, как важно носить вещи, сшитые где-то в Иваново, хотя ещё месяц назад все носили вещи, сшитые где-то в Бангладеш, и это никого не смущало. Мы как коты, которые вдруг решают, что им нужен именно этот диван, а не тот, на котором они спали всю жизнь, — просто потому, что на новом диване лежит другая подушка.
В итоге оказывается, что обновление гардероба — это не про одежду, а про попытку почувствовать себя кем-то другим. Пусть на пять минут, пусть с новым свитером, который ничем не лучше старого. Но зато в нём можно сделать вид, что ты не просто человек, который снова купил чёрный свитер, а человек, который поддержал «своих». Как кот, который притащил в дом мёртвую мышь и теперь смотрит на тебя с гордостью, будто принёс что-то ценное, а не очередной повод для уборки.
