Смерть текстово-графических объявлений: кому выгоден принудительный апгрейд

Google прекращает показ текстово-графических объявлений с 14 июля, как сообщает Хабр.

Перевод рекламных кампаний с текстово-графических объявлений на новые форматы обойдётся российским рекламодателям в полную перестройку связок и резкий рост стоимости клика.

Выгодно самой экосистеме Google, которая принудительно переводит вебмастеров на автоматизированные кампании Performance Max. Скрытый налог здесь — обязательная оплата машинного обучения, куда сливается бюджет без гарантий возврата инвестиций (ROI — окупаемость вложений). Маржинальность агентств падает, так как управлять алгоритмами сложнее, а старые связки умирают.

Типичный арбитражник Алексей, зарабатывавший на дешёвом трафике, теряет канал: без ручной настройки ликвидность (способность быстро конвертировать бюджет в деньги) его связок обнуляется. Google избавляется от ручного контроля, снижая издержки на модерацию, а перевод на новые рельсы вынуждает сливать бюджет на все площадки сразу, включая неработающие. Монополизация убивает нишевые команды, оставляя только крупные сетки, способные оплачивать тесты алгоритмов.

Парадокс кроется в том, что Google, декларируя повышение эффективности, на деле просто уничтожает низкомаржинальных клиентов, которые не приносят корпорации прямой выгоды. Система устроена намеренно: корпорация усложняет доступ к дешёвому трафику, чтобы мелкие игроки ушли, а высвободившиеся показы забрали бренды с большими бюджетами.